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2013第二届“新媒体与社会”全国研究生学术论坛

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2013719日,第四届中国传媒领袖大讲堂的系列活动第二届“新媒体与社会发展全国研究生学术论坛在上海交通大学闵行校区举办。共收到全国130多所学校学生的400多篇论文投稿,本届全国研究生学术论坛较以往规模有所扩大,收到的论文数量多,参与人数多。根据上海交通大学研究生论文评审委员会评阅,经过严格的评审与选拔,共60篇优秀论文脱颖而出,进入研究生论坛。本届论坛不仅体现出论坛中学子们参与的热情,而且体现出他们对于提升专业素养的期望与努力。通过论坛的讨论、学习,经过专家们的点评与指导,学子们都收获颇丰、获益匪浅,既学习到了论文写作、治学的方法,而且思路更加明晰,提升了思考问题的深度与广度。

分会场一:新媒体与社交媒体发展

 

1、媒介偏倚视角下的微博传播研究(王润  武汉大学)

 

2、电商在新媒体环境下如何吸引中老年人潜在网购人群(王梅  内蒙古大学)

摘要:在新媒体环境下,电子商务市场发展势头迅猛。新媒体和新媒体技术所带来的意义是普遍大众和学界所关注的,特别聚焦在新媒体对社会的意义上。笔者认为新媒体的重要意义在于它影响和改变了人们的生活方式,而消费又是现实生活中很重要的一个方面。电子商务市场的巨大发展与新媒体发展及其技术的应用有很大的关系,新媒体所带来的社会意义通过网络购物这一消费形式得以体现。本文主要研究对象是中老年不网购人群,分析了他们拒绝网购的原因。在新媒体环境下,电子商务发展方向应去适应和满足这一群体的需求,吸引他们参与到网购中,让他们也体会到网络消费所带来的益处,使其在消费生活上更便利、提高消费质量。电子商务在新媒体下如何去吸引中老年等不在网上购物人群是本文想解决的问题。

关键词:新媒介 电子商务 网络购物 中老年人

 

3、新媒体时代网络事件的影像传播(洪燕  武汉大学)

 

4、海外媒体本土化策略研究——以FT中文网为例(常纾菡 郑州大学)

摘要:中国经济的蓬勃发展和媒体环境的日益开放吸引了许多海外媒体来开拓中国的受众市场。在对华扩展市场的海外媒体中,FT中文网具有一定的代表性。以FT中文网为例,探析其本土化新闻报道的特色兼顾总结其本土化的经验,可以为中国媒体迈进海外提供借鉴。本文使用定量分析的方法研究FT中文网,从栏目设置、稿件内容两大方面探寻其本土化的程度和本土化内容的特色,并总结出了要扎根本土、增强独家性、增强专业性、重视用户体验、平衡意识形态色彩五个方面的本土化策略。

关键词:FT中文网;新闻本土化;本土化策略

 

5、新媒体环境下的品牌传播研究(袁全桥,柴漫  上海交通大学)

摘要:随着数字化技术的不断发展,新媒体逐渐成为能与传统媒体抗衡甚至超越传统媒体的品牌传播载体。在新媒体环境下,品牌传播的媒体创意和表现形式日新月异,企业的品牌传播策略与传统媒体环境下也相应发生了较大变革。本文中使用文献研究法以及个案分析法,对新媒体环境下企业的品牌传播策略这一问题进行探讨探究,重点在于分析新环境下的品牌传播策略与传统环境下的变革与发展。

关键字: 新媒体 传统媒体 企业品牌 品牌传播

 

6、风险沟通中网络媒体报道的可信度构建——以人民网H7N9禽流感报道为例

(黄文森  广西大学)

摘要:在风险社会的视野下,健康风险事件(如SARS、禽流感等)往往引起媒体和公众的广泛关注,媒体的报道直接影响着公众的风险感知和应对行为。近年来,网络媒体由于其信息传播的即时性、多媒体化和低成本等特点,逐渐成为政府和相关机构进行风险沟通的主要媒介之一。本文基于社会学、新闻学和传播学等领域的相关理论,以人民网H7N9禽流感的新闻报道为例,采用内容分析法从报道数量、报道时间、消息来源、风险议题等类目考察网络媒体的报道框架,试图加深对风险沟通中媒介信息报道可信度构建特征的了解,以助于网络媒体提升报道可信度,进而正确引导社会舆论、降低健康风险的社会危害性。

关键词:风险沟通  可信度  风险议题框架  H7N9禽流感

 

7、新媒体环境下视频网站自制节目发展研究(孙文玉  中国传媒大学)

摘要:视频网站的发展经历了由UGCuser generated content)到PGCprofessional generated content)的转变。网络视频领域基本涵盖了微电影、网络剧和自制节目等三种类型。宏观的媒体环境使网络自制节目开始出现并走向成熟,视频网站自制节目在当下是大势所趋,一些自制节目甚至开始向电视台返销。本文以网络自制视频节目为研究对象,基于对媒体现实背景的分析和对当前视频网站自制节目的全景调查,先由点入手分析了《晓说》的成功之道,然后由点到面的分析了网络自制节目的发展趋势。

关键词:新媒体  网络自制节目  《晓说》  发展趋势

 

8、财经媒体官方微博传播影响力研究——以“@财新网”为例(肖青  中南财经政法大学)

摘要:为了扩大传播影响力,财经媒体纷纷设立官方微博。对于财经媒体官方微博而言,其影响力得到了提升,那么财经媒体这个母体的传播影响力自然也能得到提升。本文以《财新网》官方微博“@财新网”为例,分别从传播规模、传播内容、传播方向、传播时间、传播效果等5个方面来分析“@财新网”的传播影响力,并在此基础上从传播规模、传播内容、传播效果和传播方向4个角度提出财经媒体官方微博传播影响力的提升策略:对有效粉丝进行精准传播、内容为王、加强互动性、财经媒体与官方微博搭建互相支持平台。

关键词:财经媒体;官方微博;传播影响力;财新网

 

9、新媒体环境下网络广播的新发展(姜茜  西南交通大学)

摘要:随着新媒体时代的到来,各大媒体的竞争焦点已经纷纷转向互联网。传统广播借助与网络媒体的融合来适应时代的发展,并逐渐进化出新的形式,即新型网络广播。这种新形式的产生随之带来了新的行业。且较之传统网络广播,新型网络广播具有全程网络数字化、多向互动、受众参与性强、广告植入形式多样的特点。本文即从形式、特性、发展趋势等角度对新型网络广播进行分析。

关键词:新型网络广播  新媒体  网络数字化

 

10、微信朋友圈传播特点与社会交往心理构建(李睿  内蒙古大学)

摘要:随着新媒体技术的飞速发展和移动终端设备的更新升级,为人们进行更广泛的社会交往活动提供了技术支持。同时,日益扩大的自我展示和社会交往需求使社会化媒体产生并快速占领市场。在新媒体社交媒介中,微信朋友圈的使用用户快速增长,成长为新兴的社会交往平台。本文通过对微信朋友圈传播特点的分析,对以此为平台进行的社会交往心理活动进行剖析。进而阐释微信朋友圈在信息传播过程中对用户社会交往心理产生的变化,并分析这种变化对社会交往活动的影响。

关键词:新媒体  微信朋友圈  社会交往


分会场二:传统媒体转型研究

 

1、报纸如何利用微博提高传播效应(刘一然  中南民族大学)

摘要:随着传媒技术的不断发展与进步,微博媒体应运而生,微博媒体的诞生,不仅打破了以报纸为媒介来传递信息的传统传播模式,同时还在一定程度上弥补了报纸在传播领域的缺陷。报纸微博的开通与应用,在捕捉新闻要点、前移读者的新闻关注、澄清新闻事实和强化报纸公信力、树立报纸的市场形象等方面具有重要意义。由此可见,报纸利用微博的传播优势,可以有效提高报纸的传播效应。因此,本文拟从报纸与微博的传播效果对比出发,分析报纸利用微博的原因,并为报纸媒体如何利用微博提高船舶效应提出建议。

关键词:报纸;微博;新闻话语;传播效应

 

2、试论新时期以来主持人角色在电视娱乐节目中的变迁(杨淑娟  安徽大学)

摘要:娱乐功能是电视媒体的主要社会功能之一,娱乐节目则是其娱乐功能实现的最有效方式,主持人作为娱乐节目的核心,起着把握节目方向、控制节目流程的作用,是节目中不可或缺的重要元素。研究主持人角色变迁的目的和意义即在于发现过去和现有主持模式的特点,是主持人角色,即主持人的形象和功能改进的基础调研工作,进而推动电视媒体及其节目更好地满足受众需求、发挥娱乐价值。新时期以来,中国的电视娱乐节目经历了综艺晚会、游戏娱乐、益智博彩、“真人秀”这四个发展阶段,主持人角色也相应发生着改变。本文通过选取四个不同阶段的典型节目和代表性主持人进行案例分析,分别介绍了每个阶段的主持人角色发展状况,并在此基础上对娱乐节目主持人角色变迁的特点及必然性进行了探讨。

关键词:主持人;娱乐节目;角色变迁

 

3、大数据时代下的新闻生产(王璐  河北大学)

【摘要】  “大数据”时代的来临,宣告了“数据”作为影响社会、经济、政治发展的关键因素,会得到越来越广泛的应用和重视。美国奥巴马政府在20123月发布“大数据发展计划”,计划在科学研究、环境、生物医学等领域利用大数据技术进行突破。对于传媒业,大数据的影响就更加不言而喻了,社会化媒体的高度发展,移动终端的开发和普及,使得我们的媒介环境处处受到“大数据”的影响。在全媒体时代,“数据”已经成为新闻生产的黄金资源,传统的新闻生产方式必须转型才能适应当今媒体发展。本文从简析“大数据”概念及特点;新媒体时代传媒业新闻生产的变迁;大数据对新闻生产具体环节的影响及其重要性等几个方面论述了数据新闻的重要性及媒体新闻生产要做出的改变,对新媒体的发展提出了自己的思考和建议。

【关键词】 大数据  新闻生产  数据挖掘  数据新闻

 

4、新媒体语境下《重庆商报》“掌上新闻”的特色分析(温如慧  西南大学)

摘要:随着新媒体技术的发展和普遍应用,报纸受到的冲击越来越大,读者的阅读习惯也逐渐发生了变化:爆炸性信息使得很多人不再有兴趣阅读海量的文字,而青睐于简洁明了的图片。因此在面对新媒体的冲击时,许多报纸充分利用图片的视觉冲击力和吸引力,创办了图片专栏来进行自救。《重庆商报》率先在重庆地区开设了图片专栏“掌上新闻”。本文以《重庆商报》为研究对象,分析《重庆商报》“掌上新闻”的特色及目前存在的问题,希望能为国内其他报纸的图片专栏提供借鉴。

关键词:《重庆商报》;“掌上新闻”;特色分析

 

5、视网融合背景下电视节目评估体系的嬗变(刘惠燕  河海大学)

摘要:电视节目评估体系的构建是一项复杂的系统工程,离不开一国的经济、政治和文化土壤。历经二十多年,我国现已形成具有中国特色的电视节目评估体系。但是该体系存在指标过多、重点不突出、数据收集不科学等问题,加上视网融合的冲击,评估主体和评估对象发生了巨大变化,现有的电视节目评估体系已不能适应当前电视业的发展需要。然而,电视节目评估体系的改革,面临体制、技术、观念的重重阻力,其改革应循序渐进。论文在分析我国电视节目评估的突出问题的基础上,结合视网融合的媒介环境,从两个方面提出改革创新设想:一是要明确评估目的,删繁就简,按频道分类评估节目,强化评估的可比性;二是要跟上时代变化,将网络评估纳入电视节目评估体系中,作为传统电视节目评估的有效补充。

关键词:电视节目;评估体系;视网融合;改革

 

6、大数据时代的新闻报道——以datablog的数据新闻实践为例(郭钦  华中师范大学)

摘要:大数据时代的海量信息意味着我们与信息匮乏时代彻底告别,而今我们缺少的却是有意义有价值的信息,以及由此构成的事实。数据新闻便是随着数据时代到来的一种新型的报道形态。数据新闻对数据进行挖掘、分析,发现数据内在的错综复杂的关系,从而创作出新闻报道。作为第一家采用数据新闻概念的卫报,它的栏目datablog通过各种数据可视化作品,向人们很好地诠释了数据新闻的“信息之美”。本文旨在通过对datablog的数据新闻实践及其特点进行探讨,以期获得相关启示,为我国在大数据时代下的数据新闻实践提供有益借鉴。

关键词:数据新闻  数据可视化  卫报  datablog

 

7、数据新闻:大数据时代精确新闻的实现与跨越(潘亚楠  商丘师范学院)

摘要:作为客观主义原则的追求,20世纪60年代西方精确新闻学逐步进入公众视野。但由于精确新闻学中采用的社会调查方法需要耗费较长时间和较高的人力物力成本,精确新闻更多的时候成为一种被束之高阁的理念。而大数据时代的到来对新闻生产正产生着现实而深刻的影响,也为数据的采集、分享和呈现方式都带来了前所未有的契机和变革。可以说,数据新闻不仅是大数据时代新闻生产的应对之举,更是精确新闻从理念到实践的跨越。

关键词:数据新闻 精确新闻  大数据

 

8、漫步云端:浅析云报纸发展困局——以《京华时报》云报纸为例(田艺霏 天津师范大学)

摘要:近年来,云技术在越来越多的领域得到推广应用,为传统媒体的突破转型创造了可能。《京华时报》的云报纸,将传统纸媒与新兴的云技术相结合,将报纸和网络进行连接,使得平面新闻立体化、内容多样化、变单向传播为互动化交流,让读者真正实现了“一纸读天下”的设想, 开创了报纸阅读的新时代。但是,在云报纸取得成果的同时,也同时面临技术应用和受众推广两方面的局限,成为了制约云报纸进一步推广和发展障碍。本文将从技术应用局限和受众推广局限两方面浅析云报纸发展面临的困局,希望能为其发展过程中出现的问题找到症结所在,提供解决的方向。

关键词:云报纸 云平台 技术应用 受众细分 媒介素养

 

9、传统媒体的新媒体转型之路:以手机报为例(汪泳莲  华东师范大学)

论文摘要:受众的分流、人才的分散、成本的制约因素都给当代传统媒体敲下警钟,传统媒体的新媒体转变之路势在必行。当下手机报依托手机的小巧便携化特点正逐步成为大众接收信息的主要方式,然而在手机报得到普及化的同时,其弊端也有所显现,出现的问题亟待解决。本文针对当下手机报的运作特点进行分析,认为其存在形式丰富、及时性、互动性、个性化的优势,同时也存在着盈利模式滞后等不足。在此基础上,文章根据各媒体特点,探讨最佳盈利模式,如全国性媒体的手机报的盈利模式包括:(1)开放双语在线新闻收听及下载业务;(2)建立读者数据库,吸引分众广告投放;(3)以手机报为门户,带动传统媒介重新崛起。地方性媒体则偏重服务性,提供“衣食住行”的信息服务。

关键字:传统媒体 手机报 转型

 

10、新媒体语境下电视媒介与数字媒介的整合与发展(毕文佳 华东师范大学)

摘要:本文通过对新媒体、传统媒介、电视媒介概念的阐述及相互关系,从电视媒介本身的变革、电视节目形态的融合、电视节目内容的变迁、电视媒介与新媒介的发展建议四方面论述了新数字媒体环境下,数字媒介与传统电视媒介的融合与发展。首先,新媒体环境下,电视媒介本身的变革经历了从模拟信号向数字信号的转变;从结构化到面向对象的转变;从大众传播到分众传播的转变。其次,从电视节目形态的板块化、实时性、互动性、非专业化四个特征论述了新媒体环境下,电视节目形态的融合。再次,探究了在新媒体环境影响下电视节目内容的民主化、科学化、人性化、技术化的特性。最后,畅想了传统媒介电视的拓展,并且建议新媒体节目内容应根据新媒体的特点来定位。

关键词:新数字媒体 传统媒介电视  媒介生态  4D灯光秀

 

11、媒介融合背景下新闻编辑的素养(吴玉英 河北大学)

摘要:伴随新媒介的发展而产生的“媒介融合”,是目前大众传媒领域影响最大、最值得关注的现象。“媒介融合”已成为不可避免的趋势,传统编辑受到了前所未有的挑战,其地位、作用与功能等多个方面都发生了巨大变化。媒介融合的发展使得编辑生产环境发生了深刻的变化;媒介融合背景下,编辑的角色由“新闻编制者”转变为“新闻与信息服务提供者”,由“新闻把关人”转变为“新闻解析者”和“公共论坛主持人”。媒介融合的发展大趋势给编辑提出了全新的要求。编辑应在新闻策划能力、海量信息掌控能力、产品形态创新等方面不断提升自身素养。

关键词:媒介融合  编辑  角色转变  素养


分会场三:新媒体与社会

 

1、从“消极沉默”到“积极互动”:新媒介环境下“沉默的双螺旋”(高宪春  四川大学)

【摘要】新媒介环境下传统意义上的传者—受者的信息传播模式已经发生根本性变化,舆论形成、个体感知等亦发生了颠覆性改变。基于新媒介环境的变化,分析了Elisabeth Noelle-Neumann“沉默的螺旋”理论的假设及研究困境,认为在逐渐构建起新媒介环境下,大众媒体和特定个体社群在特定事件舆论构造的位置感和作用发生了变化,触发“沉默的双螺旋”效应,由至上而下进行信息传播的大众媒体和自下而上进行信息扩散的特定个体社群各自形成一支意见螺旋,在舆论暗盒中彼此互动,对社会舆论和个体观点及行为产生关键性影响,提出新的理论假设,形成沉默的双螺旋图示;并进一步分析了促发的三个显要条件,五种主要的表现形式,及可能产生的影响。

【关键词】沉默的螺旋;双螺旋互动;舆论;大众媒体;社群

 

2、社区传播与农转非居民的市民化——一次新媒体环境下的民族志考察(方骏  安徽大学)

中文摘要:本文以H 经济技术开发区的两个社区为样本,聚焦以社区居委会和农转非居民为主体的组织化社区传播。研究发现,组织化的社区传播能够汇集社区居民参与公共事务的舆论,并在这一过程中提升农转非居民的传播主体意识与业主权利意识。本文指出,组织化社区传播自上而下的空间规划权力在执行过程中隐蔽在市场化的话语规范下,以程序合法性及产权的话语获得垄断地位;农转非居民自下而上的诉求以规则、权利等意识为主导,而现有的社区组织传播媒介尚不足以培育出成熟的业主自治制度。笔者认为,构建一个能使新市民群体从中受益的社区传播环境,对于该群体的文化适应必然有所裨益,是对单纯制度保障所无法解决的文化缺口的一种有效弥补。

关键词:农转非居民;社区空间;户籍改革;业主自治

 

3、新媒体环境下突发事件中的民间调查刍议(弓伟波   四川农业大学)

摘要:近年来,新媒体的诞生为网民参政议政提供了便利。与此同时,突发事件频发,相关部门的处置失当造成了突发事件演变成公共危机。网民组建的民间调查团纷纷介入展开独立的第三方调查,推动着问题的解决。在赢得叫好同时,民间调查团调查的可信度及其身份的尴尬也备受争议。本文在分析了民间调查出现的社会背景之后,就影响民间调查可信度的因素进行了剖析,并对民间调查团所扮演的角色进行了定位,并就提高民间调查的可信度提出相应的策略。

关键词:自媒体;民间调查;可信度;参政议政

 

4、微博公众话语实践之于公民社会的构建——基于“中国游客埃及神庙涂鸦”事件的个案分析(王晓雅  安徽大学)

中文摘要:在当今中国新媒体的环境中,微博的强劲发展势头使其成为了网络传播中的一支中坚力量。人们在微博对公共话语空间影响的问题上已达成了广泛的认同:它不仅可以提供网络公共事件本身,同时还搭建了一个相对宽松的公众话语实践平台,成为了事件的发起点和民声聚集地。尽管众声喧哗,但这些话语本身对激发公民意识和构建公民社会就有着潜移默化的影响。本文以近期发生的“中国游客埃及神庙涂鸦”网络公共事件为例,通过对新浪微博中有关该事件话语进行文本分析,着重阐述伴随着事件的逐步发展,各个时期公众话语因在内容与情感上的变化流动所产生的不同面貌,借助这些话语了解网络公共事件中个体达成对共有价值更高层次认同的螺旋式过程,并在此基础上探讨微博话语实践对于完善公民社会大环境构建的作用与影响。

关键词:微博;到此一游;公众话语;公民社会

 

5、网络媒体对老年人的形象再现研究(华乐  苏州大学凤凰传媒学院)

摘要:本文以内容分析法分析百度新闻于2003年至2012年关于老年人群体的报道,探究十年来老年人形象的变化,旨在探讨媒介尤其是报纸如何再现老年人媒介形象。研究发现:“老年人”议题得到关注,呈现多元化趋势;老年人负面形象报道比例上升,彰显老年人品质的新闻比例下降;随着社会文化、技术变迁,老年人缺乏话语权,老年人受社会崇敬的地位已经轰然崩塌。

关键词:老年人  媒介形象再现  内容分析

 

6、浅析微博平台中的郑州市民形象传播(韩为政  郑州大学)

摘要:市民形象是城市形象的组成要素之一,进行城市市民形象传播对一座城市的形象塑造工作有着重要的影响。但在传统媒体语境下,市民形象的传播活动往往受困于政府行政力量干预和媒体传播能力局限,使之不能到达理想的传播效果。随着微博的发展,利用微博进行市民形象的塑造与传播已经成为了一种新的市民形象传播方式。本文通过对新浪微博中有关郑州的微博进行影响力筛选,选择以郑州市的政务微博和草根微博为切入点,分析了当前微博平台中所构建的郑州市民形象。同时,文章还指出了微博语境下郑州市民形象构建与传播活动中所存在的一些问题,并提出了有效的解决措施。

关键词:市民形象 微博传播 政务微博 草根微博 郑州

 

7、环境群体性事件中邻避冲突的产生、发展及应对——以“大连PX事件”为例(秦静  郑州大学)

摘要:随着公众环境意识和维权意识的迅速提升,因邻避设施而引发的环境群体性事件层出不穷。本文以“大连PX事件”为例,通过对该事件中媒体关注热点及公众舆论倾向进行分析,结合近年来典型的邻避冲突案例,探析环境群体性事件中邻避冲突的发展趋势以及邻避冲突的产生机制,并针对此类事件从政府、企业和公众三个方面提出化解邻避冲突的建议措施。

关键词:大连PX事件;邻避冲突;环境维权;信息公开;公众参与

 

8、微博舆论监督群体极化问题探究——以“浙江温岭虐童案”为例(陈瑞华 江西师范大学)

内容摘要:新媒体时代,微博已成为反映舆情民意的重要渠道之一。在兼具积极社会效应的同时,微博舆论监督的负面影响也随之呈现,微博语言暴力、微博约架等群体极化现象开始出现,并引起学界和业界的广泛关注。本文以“温岭虐童案”为分析案例,在中外经典集体行为理论框架下,通过分析微博舆论监督群体极化的表征,探究微博舆论监督的社会效应,深入剖析微博舆论监督的发生机制,同时,以期可以为群体极化现象的纾解相应提出参考。

关键词:微博    舆论监督    群体极化

 

9、自媒体时代新闻打假的挑战和机遇——以“虞城新娘被拐”为例的追问与思考(张振亭 张会娜)

【摘要】 自媒体的兴起预示着全民记者时代的到来,促进了公民新闻的崛起,也难以回避“公民假新闻”泛滥的客观现实。年年新闻打假、假新闻却年年不断,甚至已经“模式化”,其中的魔咒值得深入研究。“虞城新娘被拐”是2012年曝出的一条值得研究的假新闻个案。本文利用通过追踪、观察和记录获得的大量第一手资料,细致描述并剖析了其出炉、扩散及被澄清的过程以及有关媒体的表现,并以此为基础,探讨了假新闻为什么成了好新闻、为什么转载容易而求证澄清难、以及自媒体时代新闻打假面临的挑战和机遇等几个问题。

【关键词】 假新闻 新闻打假 自媒体 “虞城新娘被拐”


分会场四:新媒体与文化

 

1、新媒体环境中草根群体的崛起与社会变迁——基于2004-2012CNKI文献统计的梳理与分析(王冰雪  浙江大学)

[内容摘要]大众传播中草根群体的广泛参与彻底颠覆了固有思维下传播者—受众的线性结构模式,形成了多元互动的现代传播形态。本文基于CNKI数据库中新闻传播学科领域内2004-2012年以来草根群体研究的相关文献数据统计资料,通过对文献刊发特点、年代分布、话题选择、研究者情况及近十年间被引频次较高论文进行比较,分析在新媒体环境中草根群体的崛起以及由此引起的社会变迁,并对整体研究脉络梳理总结,研究相关的特点及规律。

[关键词] 草根群体  新媒体环境  新闻传播学  社会变迁

 

2、符号,表演,传统的发明——网络传播中的张国荣怀念潮(董晨晨  安徽大学)

摘要:本文主要运用符号学理论研究网络传播(online communication)中的张国荣怀念潮现象,认为在网络传播不断发展的今天,自媒体赋予了网民更多的“符号权力”,与传统媒体共同给“张国荣”这一符号赋予了独特的象征意义。透过这些符号,人们借此进行“印象管理”,影响他人对自己的看法。同时,这些象征性的情感和符号被反复的提及和灌输,使得这场媒介狂欢的参与者们共享一套共同的价值体系,形成了一个“想象的共同体”,而每到纪念日这种盛大的怀念潮就会如期而至,俨然形成了一个新的“传统”。

关键词:符号,表演,发明传统,张国荣,怀念潮

 

3、新媒体对佛教传播的影响(陈楠 郑州大学)

论文摘要:佛教源于印度,而发扬光大却在中国。自东汉时传入中国,经历中国的多朝代,佛教文化与中国传统思想文化相互碰撞融合,形成了独特的汉传佛教文化。佛教在历史上和当今社会中的影响都不容忽视,随着新媒体技术的革新,社会大众了解佛教文化的途径也日益增多。新媒体作为佛教新的传播途径,对佛教传播造成了许多前所未有的影响,例如受众获得更为丰富的佛教知识,业余爱好者与专业宗教人士互动更频繁,网络成为佛教新意见领袖产生的新途径,佛教组织通过网络制造影响力经济等。

关键词:佛教传播;新媒体;网络传播;意见领袖

 

4、微博时代品牌文化传播个案研究(石秋灵  上海交通大学)

摘要:随着品牌的深入发展,品牌文化的塑造成为企业在品牌竞争中的重要利器。微博是用户高度互动、草根化的新型媒介,企业微博的开通为品牌文化传播带来新天地。在该新型媒介中,品牌文化传播有着别于传统品牌文化传播的特性和传播模式。

本论文首先通过文献综述来分析微博品牌文化传播的研究现状,微博品牌文化传播的基本特性,通过内容分析法深入分析比较Twitter的“Dell”与新浪微博“凡客诚品”两个典型案例,从案例分析中得出微博时代品牌文化传播的特征,为企业进行品牌文化的微博营销提供借鉴的指导意义。

关键词:品牌文化;微博;个案研究;传播学

 

5、新媒体文化文献综述(杨维维 姚圆圆 邱婕 董蕾   深圳大学)

 

6、抵制与妥协——大众文化理论下移动平台游戏的流行(李梦洁  安徽大学)

摘要:随着新媒体平台——智能手机和平板电脑的广泛使用,基于这些平台的游戏在近两年也变得异常流行。本文想解决的问题便是为什么现在的智能移动平台游戏(尤其是简单的小游戏)并不像以往的大型电子游戏那样被广泛抵制。要解决这一问题的核心便是比较出它们与以往电子游戏的不同之处。很显然,不同类型的游戏在游戏平台、游戏内容、游戏方式、游戏场所、游戏玩家等方方面面都有着显著差异,本文基于学者费斯克的大众文化理论,以社会控制和权力抵制二者之间的关系为视角来审视这些差异。费斯克在上世纪80年代末写成《解读大众文化》一书,其观点饱受争议。本文立足于菲斯克在书中的叙述和分析,但将关注点从资本主义政治权力阶层关系降低到较为微观的和社会心理学的层面,试图打破菲斯克所持的绝对二元对立观点,找到其诸多分析和叙述与当今的新媒体社会环境相联系之处。

关键词:新媒体平台  费斯克  社会控制  电子游戏  大众文化

 

7、文化消费语境下的网络热播剧研究——以《甄嬛传》为例(李璐  中国科学技术大学)

摘要:欧美文化研究学派一直青睐电视研究,将其视为考察大众文化发展的重要端口。中国虽未进入后现代社会,但也开始进入大众消费时代。电视剧与时装、广告、流行歌曲一道,深入人们的日常生活,甚至成为亿万人道德和伦理观念的重要资源。在这种文化消费语境下,有必要梳理电视剧的生产、消费机制及其所表现的大众文化。值得注意的是,国内电视发展已出现明显的变化:电视剧卖座的衡量标准不再唯收视率,越来越多电视剧借力网络,网络播放量亦成为重要标准。因此,在对电视剧梳理的过程中,以网络热播剧作为研究样本显得尤为具有风向性。本文以网络热播剧《甄嬛传》为例,结合欧美及国内文化研究的重要论述,分析以《甄嬛传》为代表的网络热播剧的生产、消费机制,分析其中亚文化的抵抗及收编。在批判的视野上进一步探讨和反思文化消费视野之下大众文化的一些问题。

关键词:文化消费;网络热播剧;甄嬛传;大众文化

 

8、星座文化的符号象征意义——以网络星座频道为例(邱昱  安徽大学)

摘要:目前,中国大陆地区关于星座及其基于其内涵之上的文化衍生产品层出不穷,吸引了不少年轻人的目光,甚至产生了迷信星座的思想。本文将从符号学的角度对星座文化进行分析,试图解读这一现象背后所包涵的文化意义,以及揭示这一源自西方的非主流大众文化盛行于国内的原因。笔者以目前四大中文门户网站的星座频道为例,对这四大门户网站的星座频道进行内容分析,找到星座与生肖、血型等文化符号所代表的意义,阐明星座的本质实际上是人类力图从出生日期的角度对自我属性进行认识和归类认同,星座文化的主要意义在于对人们在社会互动关系中对未来不确定性的自我安慰,以及论述星座文化在当今中国是如何通过商业手段侵入年轻人的生活并逐渐地演变成为他们所喜爱的一种生活方式。

关键词:星座 符号 群体认同 商业化

 

9、网络传播中的广西民族艺术发展研究(覃聪颖  广西艺术学院)

摘要:全球信息化的时代,新媒体的发展改变了以往传统媒介的传播模式,民族艺术的发展与传承需要依靠新科技信息的力量,关注地方民族文化与民族艺术的网络传播现状,发挥网络传播对地方民族艺术的特殊作用,成为广西艺术界在新形势下需要特别重视的时代任务。通过对广西民族艺术的网络传播现状分析,探究广西民族艺术在网络传播中的发展,通过网络传播将民族艺术文化的发展推向新台阶。

关键词:网络传播、新媒体、民族艺术

 

10、解读当下中国都市“微电影”的发展态势——以上海为例谈新媒体与传统媒体电影分异(丁婷茹  上海社会科学院)

摘要:从201010月,一部名为《老男孩》的网络电影在中国网络中迅速蹿红,到20125月,中国最大的视频网站——优酷网推出的《美好2012大师微电影》获得当月最高点击率,新媒体电影的发展一直如火如荼地进行着,并日渐成为继影院电影、电视电影之后,在互联网技术条件下,出现的一种新的电影形态。在中国,现阶段的微电影基本分成两部分,是平民的微电影和名人的微电影。新媒体电影在产生了巨大的影响的同时,也面临了诸多的问题,值得我们研究与探讨。本文从媒介场景理论和离散选择理论出发,通过文本分析来阐释中国网络电影的叙事与视觉特征,通过实证研究来了解网络电影的受众心理和观影行为的变迁,并运用二元Logit模型分析判别影响人们选择观看微电影与传统电影的不同因素的影响程度,以探讨微电影未来可能的发展趋势。


分会场五:新媒体与政治

 

1、从框架理论看媒体导向——以路透中文网和网易对“占领华尔街”运动的报道为例(崔冬梅  苏州大学凤凰传媒学院)

【摘要】:本文以“路透中文网”和“网易”两家媒体关于“占领华尔街”运动报道的新闻专题为研究对象,从框架理论探讨媒体导向。研究发现,媒体对于信息的取舍以及组合的表现形式是其页面设计和报道主题,媒体立场对于其媒介框架影响较大。

【关键词】:框架理论 媒体导向 占领华尔街

 

2、政务微博的政府形象修护策略初探(吴梦  台湾世新大学)

摘要:中国已进入新媒体时代,政府亦常常选用新媒体平台辅助政府形象修护。但新媒体平台下,政府危机事件频发。本文选择“天价海鲜”事件为例,分析政府利用政务微博进行形象修护中存在的问题,另以“沈阳商铺关门”事件为例,探讨政府利用政务微博进行形象修护的改进措施。在分析时,文章主要使用Benoit的形象修护理论分析政府政务微博的形象修护策略。

     本文在对“天价海鲜”事件的分析中发现,政务微博进行政府形象修护时,主要存在三大问题:问题一:危机应对滞后,未建立长效的舆情监测机制;问题二:形象修护策略固化,策略运用未匹配情境;问题三:未能很好利用微博平台的互动性。针对这三个问题,本研究在“沈阳商铺关门事件”的分析基础上,也提出了四项政务微博在进行政府形象修护时的改进措施:改进一:全媒体平台立体式形象修护;改进二:建立长效舆情监测机制;改进三:根据危机情境进行形象修护;改进四:积极利用政务微博与民众互动。

关键词:政府形象 形象修护策略 政务微博

 

3、新媒体视阈下:群体性事件的三级传播模式构建(姚飞  内蒙古大学)

【摘要】 近年来,我国群体性事件频发,群体性事件借助新媒体的力量快速传播而不断升级,本文有效分析了新媒体语境中群体性事件的传播特征、创造性地构建了群体事件的三级传播模式,并对群体性事件中的舆论引导提出来相应的措施。

【关键词】 新媒体 群体性事件 三级传播 政府行为

 

4、公共领域视角下的微博反腐现象(朱梦琪  中南财经政法大学)

要:继2011年微博反腐风生水起之后得以迅速发展,在2012年众多的反腐案件中,均可以看到微博的身影,微博反腐的成功似乎预示着微博必会成为一种最新的反腐方式。但在这种现象的背后,不应是盲目的跟风与狂欢,更应理性思考其对于国家权力监督的合理性与局限性。

本文从哈贝马斯的“公共领域”理论出发,分析微博反腐的优势与弊端,发现其在公共领域的构建方面具有极大的可能性,但微博自身局限性与管理缺失带来的问题也不容忽视。目前,微博反腐只能作为制度反腐的补充,不能取而代之,微博反腐有待于与制度反腐更好的配合。

关键词:公共领域;微博反腐;舆论监督

 

5、指尖外交与对外传播——从@StateDept@外交小灵通对比研究谈起(任姣  上海外国语大学)

摘要:指尖外交,即“微博外交”(twitplomacy),是当今国际政治的新现象,是公共外交与网络外交相结合的一种新形态。基于Web2.0互联网时代技术与观念的社交媒体对于世界政治正在发挥越来越直接和深刻地影响。本文主要以美国国务院官方twitter@StateDept与中国外交部官方微博@外交小灵通为样本做内容分析的比较,为我国开展社交媒体外交工作具体形式提供有价值的参考和建议。此外,本文纵观全球社交媒体外交的现状,对比研究中国在开展网络外交方面的优势和不足,从中得到为我国开展对外网络传播,提升国际形象的启示。

关键词:社交媒体  微博   外交

 

6、浅析微电影的政府管制(龙鸿祥  欧阳玉娟)

内容摘要:作为一种新型的网络文化传播形态,微电影甫一出世既带给受众新的视觉享受,又给政府管理带来了挑战。目前,尽管我国微电影的政府监管体系已初步建立,有了专门的监管机构和相关法律法规的支持和保障,但也还存在法律法规不够完善、管制效力比较低下、管制主体的权威性不强、技术监管体系尚不成熟等问题。因此,政府需要进一步完善微电影管理的法律法规和技术监管体系,提高管制效力、管制主体的权威性和行业自制力,并对微电影进行分类指导,设立微电影准入机制和前置审批措施,重视微电影的创意,这样才能使微电影发挥更大的正能量。

关键词:微电影  政府管制  监管体系  前置审批 准入机制

 

7、弱者抗争的“武器”:解读网络流行语的话语政治实践功能——以08~12年网络公共事件为例(徐畅  武汉大学)

【摘要】对于数以亿计的网民而言,每天都会与各式各样的网络流行语打交道。正是这些流行语既丰富了日常词汇,又促进了热点事件的传播,同时还为普通民众提供了一个结晶智慧、争夺话语权的机会。本文以0812年在我国产生较大影响的网络公共事件为例,探讨在新媒体环境下,普通网民在与主流话语进行抗争时所使用的一个“独门秘笈”——网络流行语。并通过个案分析的方法,解读网络流行语的话语政治实践功能,及其对公民文化的发展和公共领域的建构所带来的有益启示。

【关键词】网络流行语  抗争  话语政治

 

8、民意失序:媒体审判下的重构与引导机制研究(曾娅洁  江西师范大学)

摘要:近年来在许多重大社会问题下,媒体不仅扮演了新闻报道的角色,而且还具有一种对热点问题的审视眼光,受经济利益的驱使本应是舆论监督的功能,却越来越异化成为“媒介审判”,凌驾法律与道德之上,扭曲了其本来的中立地位,甚至放大民意,引导公众走向对事件当事人的“口诛笔伐”。本文以社会群体心理失衡为切入点,通过分析由于舆论监督功能失衡下媒介审判的角色错位和越位行为,具体阐述媒介审判下媒体对民众意见的操控,从而导致在群体心理作用下民众意见的失序现象。最终通过对媒体“舆论正能量”的回归的呼吁,分别从媒体的角色功能化定位、个性化媒体展示和专业伦理素养的重新建立等三方面深入探究规约机制,以期化解媒体审判现象下的民意失序问题。

关键词:媒体审判 舆论监督 群体心理 媒介功能性错位

 

9、微博环境下的社会动员与集体行动研究——基于“杨达才事件”的考查(陈丝丝  西南大学)

摘要:微博作为中国互联网的新生力量,日益成为网络公共事件的策源地,其扮演了社会动员的角色、发挥了推波助澜的作用。本文在厘清微博与社会动员及集体行动的基本概念的基础上,以2012年网络反腐典型案例——“杨达才事件”为研究对象,加以内容分析,通过对其传播过程中的潜伏期、爆发期、扩散期、高潮期和消散期的梳理,分析微博社会动员中的情感动员和扩散动员特征,并总结了集体行动框架的路径、策略及功能。

关键词:新媒体;社会动员;集体行动;杨达才事件

 

10、上海发布及政务微博群的网络分析和探究(王砾凡  上海理工大学)

内容提要:政务微博伴随着微博平台的深入发展获得更大的发展空间,逐渐使得不同级别不同智能部门的政府机构纷纷开设微博帐号。相较于其他城市的政务微博帐号,上海的政务微博帐号的发展显得更为体系化。在“上海发布”的帐号中明晰的罗列出上海政务微博群的清单。本文将从网络研究的角度使用社会网络分析法研究上海政务微博群,了解上海政务微博群的结构、群内帐号间的关系、各帐号在政务微博群内扮演的角色并探析帐号的哪些属性会影响帐号在群内扮演的角色,以此指导政务微博群的实际运营。

关键词:政务微博;社会网络分析法;微博群


分会场六:新媒体用户研究及其它

 

1、出版传媒类企业网络形象评价体系研究(张璐  武汉大学)

  要:目前学术界对于企业形象的研究十分多样,覆盖了企业形象的相关定义研究、企业形象的塑造策略及企业形象的具体案例分析等。本文将研究重点集中在出版传媒类企业网络形象的评价体系上,以特定领域的企业网络形象评价体系为切入点,综合运用了大众传播学、营销学、统计学、企业组织管理学等相关知识,构建了一个较为完整的理论框架,为出版传媒类的企业网络形象具体量化提供可行方案。

本文通过文献理论研究,界定了出版传媒类企业网络形象的概念,在此基础上引入认知心理学的相关原理分析企业网络形象的认知过程,从而构建出企业网络形象的指标体系。并运用量化预测数学模型对出版传媒类企业网络形象进行定量分析,具体以凤凰出版传媒集团为例进行了分析,研究了出版传媒类企业网络形象发展现状,试图用系统的观点来分析企业网络形象的影响因子及其作用,促使企业网络形象管理走向科学化和规范化。

关键词:企业网络形象;评价体系;量化模型

 

2、新疆维吾尔族乡村受众的信息需求研究(任真  刘晶晶     新疆大学)

摘要:本文在对新疆维吾尔族乡村受众接触维吾尔语主流媒体的目的以及偏好进行考察的基础上,进一步分析受众对信息的需求空间,对新疆维吾尔语主流媒体的发展作出思考,并在针对乡村受众如何提高传播效果方面给出建设性意见。

关键词:维吾尔族  乡村受众  信息需求

 

3、经济水平对新疆维吾尔族受众主流媒体接触偏好的影响研究(王辰月  张允  新疆大学)

【摘要】 经济水平在某种意义上会影响受众接触媒体的偏好,从而产生不同的受众接触状况和传播效果。本文研究不同经济水平对维吾尔族受众接触维语主流媒体的偏好的影响,充分了解维吾尔族受众的媒体接触需求,以期为维吾尔语主流媒体未来的发展及改进方向提供有力的参照和证据。

【关键词】 经济水平  维吾尔族受众 主流媒体 媒介接触

 

4、基于行动空间不确定因素的草根意见领袖传播策略——对“学习粉丝团”新浪微博的实证研究(洪婧茹  上海外国语大学)

 

5、购物网站大学生浏览搜索的眼动分析--当当网和亚马逊网站首页的使用效果研究(仇潇  上海交通大学)

摘要:通过对亚马逊当当网大学生用户抽样的眼动研究,了解在该群体中的使用效果。研究分为两组,模拟随意浏览网页然后得知搜索任务的购物网站使用;模拟带着已知搜索任务使用购物网站的情况。分析内容有:第一注视点位置、浏览习惯、注意力分布、兴趣区域;两组实验组下,中间大幅弹出广告和右下角弹出广告对用户的影响;两组实验中实验对象使用两中网站的搜索效率分析;网站的用户使用体验等。通过以上分析,为今后购物网站提供如下建议:网站的重要信息要放置在网页的顶部及中部;网页要对弹出式广告采取慎重态度,吸引用户的时候注意对用户产生干扰;网站可以多采用图片,图片广告中可以多采用有人像的或者广告颜色更加醒目的;网站吸引用户不仅要考虑网页布局设置,更需要提供人性化帮助,如搜索帮助。

关键词:眼动实验  购物网站 大学生 传播效果

 

6、自媒体使用对大学生主观幸福感的影响(姬雁楠  兰州大学)

摘要:幸福是人类的永恒追求。影响主观幸福感的因素也有众多。伴随信息社会的发展,人

类已然进入媒介化生存时代。以互联网为技术基础的自媒体正给人类的生活带来巨大的改

变。媒体使用对主观幸福感的影响越来越不能忽视。大学生群体是自媒体最早的也是较成

熟的使用者。本研究通过质性研究中的深度访谈法,探究了大学生自媒体使用对其主观幸

福感的影响。研究发现,自媒体使用有助于提升大学生的主观幸福感,并通过两种路径实

现,一是自媒体更好地满足了大学生的信息需求和社交需求;二是自媒体提高了大学生的

自我价值感,从而提升了主观幸福感。

关键词:自媒体 主观幸福感 自我价值感

 

7、论情感化传播在新媒体中的呈现——以人民日报官方微博为例(张蕊  安徽大学)

摘要:本文以布尔迪厄的场域理论为指导,把微博看作构成社会大场域的一个新的场域,以人民日报官方微博为例进行个案分析,将情感看作是人民日报微博进驻新的微博场域的入场券和竞争资本,分析情感在主流媒体进驻新媒体领域的意义,以及所受到的质疑。从而得出结论,情感不仅可以成为主流媒体在新媒体时代进入新场域的入场券,在主流媒体的传统权力在民间舆论场失效之时,情感也成为对权力的替代,作为一种新的竞争资本,为人民日报微博建构起亲民形象,获得舆论话语权。但是同时,情感只是官微的传播策略之一,不可将诉诸情感变成迎合受众情绪,情感只有和理性相结合,才能真正获得受众的认同,最终成长为真正的舆论领袖,引导公共舆论。

关键词: 人民日报微博  情感化传播  场域

 

8、用户生成内容的质量研究——以问答网站“知乎”为例(赵星晨  华东师范大学)

摘要:知乎作为问答网站的新型代表,有别于传统的问答网站,它在内容质量上已经成功的进行了探索。在未来的发展趋势中,内容的高质量化必将是UGC网站的另一个发展方向。知乎应该从用户和问答两个方面入手进行调整,进而保证内容的质量,才能在UGC网站的竞争中赢得用户和社会的关注。

关键词:知乎  用户  问答

 

9、对灾难性事件情感报道的特点分析及发展建议(邓亦彤   兰州大学)

要:灾难性事件因其突发性、破坏性、刺激性等特点,需要媒介利用情感报道对于的精神层次加以探寻和引导。本文采用内容分析法、文献资料法、比较分析法等研究手段,介绍了灾难性事件情感报道在主题基调、报道立意、逻辑结构、语言风格、悲剧人物塑造等方面的特点,并指出灾难性事件情感报道要想成为未来灾难性新闻的主流,还需要更广阔的视野、更专业的素养、更灵活的手法和贯穿始终的人文关怀。

关键词:灾难性事件;情感报道;人文关怀

 

10、国际媒介素养研究量化与可视化分析(杜华  安阳师范学院)

  要:本研究采用引文分析和科学知识图谱可视化分析技术,以Web of Science数据库中的两个子库SCI-ESSCI为数据来源,对1985-2013年国际媒介素养研究领域文献进行了定量分析和总结概述。研究表明,28年来国际媒介素养关注问卷调查和案例研究,研究对象和范畴丰富,其中《JOURNAL OF HEALTH COMMUNICATION.》载文量最高,形成了以Austin EWHobbs R等为代表的一批高影响力研究学者。

关键词:媒介素养;科学知识图谱可视化;HistCite

最后更新 ( 周三, 2015年 06月 10日 19:36 )